Aujourd’hui, il n’est plus envisageable d’espérer vendre un bon produit sans une bonne marque. Dans l’immense concert, parfois dissonnant, des douze millions de marques « vivantes » de par le monde, il apparaît plus que nécessaire de faire émerger son identité d’entreprise par une marque forte et originale.

Ce livre explique d’abord le concept de marque, ainsi que les éléments qui la composent, car comprendre ce qu’est et ce que recouvre une marque s’avère un bon moyen de maîtriser la création de la sienne. Sont ensuite précisés les étapes de la création identitaire de la marque, les acteurs impliqués, les processus enclenchés, les conséquences que tel choix peut engendrer par rapport à tel autre. Enfin, pour protéger cette création, est décrit le processus juridique du dépôt de la marque, national ou international.

Cet ouvrage est judicieusement complété par une liste de 1500 noms, tous plus originaux et créatifs les uns que les autres, qui alimenteront la réflexion du créateur d’identité, qu’il soit entrepreneur, chef de produit, directeur marketing, dirigeant d’une PME ou directeur de la communication.

Le Score:

Vous aurez remarqué que la fiche de chaque livre contient un nombre baptisé SCORE.

De quoi s'agit-il?

Il s'agit d'une évaluation communautaire de chaque livre calculée sur une échelle de 0 à 100.

Cette évaluation repose sur une agrégation de diverses quantités qui reflètent la vie de chaque livre au sein de la communauté ScholarVox. Cette vie s'exprime en fréquence de lecture, nombre d'étagères publiques, privées, professorales dans lesquelles le livre est présent.

Un calcul "propriétaire" mélangeant ces quantités vous restitue sous la forme synthétique d'un Score l'intelligence collective incorporée dans chaque livre. Ce Score n'est pas une note scolaire, c'est bien plus un indicateur de l'aura collective du livre.

Car, pour paraphraser Robert Parker, expert ès-notation des vins, " ...there can never be any substitute for your own reading palate nor any better education than reading the book yourself."